Ferrari تكشف النقاب عن أول مجموعة أزياء لها في أسبوع الموضة لربيع 2022

تشتهر فيراري بالمنافسة على حلبة الفورمولا 1: منذ عام 1952، فازت رياضة السيارات الإيطالية الأصيلة بـ 16 بطولة للبناء و 15 بطولة للسائقين وشهدت سيارات روسو كورسا المذهلة والنابضة بالحياة وهي تبدأ في المركز الأول (المعروف أيضاً باسم الأول في الصف)، 251 مرة، على الرغم من ذلك، صعدت Ferrari الليلة، لتظهر لأول مرة على حلبة سريعة الحركة للغاية، مما يجعل F1 تبدو مقيدة: "حلبة أسابيع الموضة".

صممه المخرج الإبداعي روكو إانون Rocco Iannone الذي تعاون من قبل مع Dolce & Gabbana و Giorgio Armani ثم Pal Zileri، تضمنت هذه المجموعة الأولى من أزياء Ferrari من 52 مظهراً، 80٪ منها للجنسين، تم عرض مجموعة Ferrari لربيع 2022 في مدينة مارانيلو مسقط رأس فيراري على خط التجميع حيث يعمل حرفيو السيارات عادةً لربط محركات V12 القوية بـ 812 GTS المنحوتة يدوياً.

افتتحت المجموعة عارضة الأزياء مارياكارلا بوسكونو وأغلقتها ناتاليا فوديانوفا وشاهدها نجوم التصميم جوني إيف ومارك نيوسون، بالإضافة إلى جون إلكان، حفيد جياني أجنيلي والرجل الذي يقف حالياً خلف عجلة القيادة في فيراري (بالإضافة إلى مجموعة من المصالح الأخرى التي يملكها تكتل Exor).

أزياء مجموعة Ferrari لربيع 2022

•  استخدم Iannone أقمشة مدمجة (مثل ألياف الكربون) والتصاميم المستوحاة من تشريح كتالوج سيارات فيراري بينما تضيف أيقونية للمنزل مستمدة من أرشيفها ولكنها أعيدت صياغتها للراحة بجانب الهيكل بدلاً من هيكل السيارة.
• قدم الشركاء، بما في ذلك Puma و Ray-Ban، أحذية رياضية ونظارات شمسية تتميز بزخارف فيراري مميزة دون أن تكون صاخبة للغاية.
•  كان وجود الكثير من الجورب الرياضي المصمم بشكل علني والتكييف مثير للاهتمام لشعار Marque"s Prancing Horse في الكريستال، مجوهرات محفورة.

عن مجموعة Ferrari لربيع 2022

كانت المجموعة بلا منازع مدروسة ومعقدة ومدمجة في تراث بيت السيارات هذا، بالإضافة إلى أنها كانت بالتأكيد أكثر تطوراً من منتجات رأس البترول الثقيلة التي تم إنتاجها هنا منذ فترة طويلة وفي كل علامة تجارية مرموقة تقريباً، لجذب أولئك الذين يرتبطون بالعلامة التجارية ولكن لا يمكنهم تحمل تكلفة 200 ألف دولار (في حالة فيراري) التي يتطلبها الأمر شراء نموذج على مستوى الدخول.

لكن كل هذه البهاء ومراسم الأزياء هذه على شكل حصان جامح تطرح سؤالاً واحداً كبيراً: لماذا؟ بعد كل شيء، حققت فيراري في العام الماضي ربحاً قدره 534 مليون يورو من عائدات بلغت 3.46 مليار يورو، أرقام جميلة جداً وحصلت أيضاً على لقب أقوى علامة تجارية في العالم من قبل Brand Finance للمرة الثانية، فلماذا تغامر بالخروج من ممرها لتسريب هذه الموضة؟

يبدو أن الإجابة تكمن في تعليق من قبل Iannone، الذي تحدث قبل العرض عن الرغبة في "توسيع قاعدة المعجبين لدينا، بما في ذلك الأجيال الشابة والنساء على وجه الخصوص، على الرغم من أن النساء كن دائماً جزءً من قاعدة المعجبين لدينا ولكن لم يتم إخبارهم بذلك جيداً".

علاوة على ذلك، مع إطلاق هذه المجموعة، أطلقت مجموعة Ferrari لربيع 2022 في وقت واحد مفهوم البيع بالتجزئة الهادئ الذي يشرف عليه سيمون ميتشل من شركة Sybarite في لندن وأعادت فتح مطعم كافالينو، مطعم مارانيلو الذي كان في الأصل مقصفاً لموظفي فيراري، تحت إدارة رئيس الطهاة ماسيمو في مودينا بوتورا والمهندسة المعمارية إنديا ماهدافي ومقرها باريس. وكما قال نيكولا بوري، كبير مسؤولي تنويع العلامات التجارية في فيراري، فإن الهدف هو "بناء جسر لجمهور أوسع".

حتى على أرضها، تتبنى فيراري التغيير: ستطلق سيارة دفع رباعي هذا العام، قبل طرح أول سيارة كهربائية بالكامل في عام 2025، من ناحية الموضة، كان قرار Iannone بحجم مجموعته من XXXS إلى XXXL مؤشراً آخر على أن Ferrari في محاولة لتغيير الديناميكا الهوائية لمفهومها من أجل توسيع جاذبيتها والتكيف مع أذواق القرن الحادي والعشرين المتغيرة.