تعرفي على أصل شعار Gucci الأسطوري

لا حاجة لأن تكوني من عشاق اللوغو أو من عشاق غوتشي لتتعرف على حرف "G" المزدوج الشهير الذي تم ختمه على عدد لا يحصى من الأحزمة وحقائب اليد والأحذية والملابس على مدار القرن الماضي، في حين أن انتشار شعار Gucci اليوم موثقاً بعناية، إلا أن أصول شعار Gucci غير المعروفة لها علاقة كبيرة بنجاحه الذي لا يرقى إليه الشك ولكن من أين بدأ كل هذا وما الذي يجعله مبدعاً جداً؟

دلالة شعار Gucci 

• في حين أن شعار G المزدوج يعود إلى السنوات الأولى لشركة Gucci، إلا أن الشعار لم يكن في الواقع الدال على تأسيس العلامة التجارية، مرت 12 عاماً على قيام "Guccio Gucci" بتقديم علامته التجارية التي تحمل اسمه، حيث بدأت في الظهور على أرقى القطع الجلدية للعلامة التجارية.
• بدأ كل شيء في عام 1898، عندما غادر غوتشي، البالغ من العمر 17 عاماً في ذلك الوقت، منزله في فلورنسا للعمل في فنادق من باريس إلى لندن، بما في ذلك فترة عمله الشهيرة بصفته مدير فندق سافوي.
• من خلال مراقبة خيارات الموضة والتطور العام لمجموعة الطائرات النفاثة الدولية، شحذ غوتشي حساسيته الخاصة في الملابس وهي فطنة من شأنها أن تثبت أنها لا غنى عنها لعلامته الوشيكة.

تاريخ Gucci مع حرف "G"

• عاد غوتشي Gucci في النهاية إلى فلورنسا ليؤسس دار الأزياء، في عام 1921 (قبل 100 عام هذا العام)، أسس "The House Of Gucci"، التي كانت تعرض سلعاً جلدية مستوحاة من مجموعات الحقائب الأنيقة التي كان سيأخذها إلى غرف ضيوف الفندق.
• لقد حقق المتجر نجاحاً فورياً من خلال توظيف الحرفيين التوسكانيين في صناعة الحقائب من وجهة نظر مستنيرة عالمياً.
• كان شعار غوتشي الأول، الذي صممه غوتشي بنفسه، نسخة مبسطة ومائلة من توقيعه.
• ثم، في عام 1929، كرر ذلك بإضافة حرف "G" كبير لـ Guccio قبل اسمه الأخير.
• سيستمر هذا الشعار في Rolodex المرئي للعلامة التجارية ويظهر على التصميمات حتى سنوات Frida Giannini.

شعار Gucci اليوم

بمجرد أن رحب غوتشي Gucci اليوم بابنه ألدو في الشركة العائلية بدأ الشعار الذي لا يزال قائماً في التبلور، تميز شعار "Aldo"، الذي تم إصداره في عام 1933، بحرفين كبيرتين من حرف G بخط Serif الحديث، في مواجهة بعضهما البعض ومتشابكة، لاستدعاء مظهر سلسلة.

• يعتقد الكثيرون أن الحروف الوظيفية البسيطة للشعار مستوحاة من مدرسة باوهاوس، مدرسة الفنون الألمانية التي تخللت رموز التصميم التي يمكن الوصول إليها في الموضة والهندسة المعمارية والفنون من عام 1919 إلى عام 1933.
• أما بالنسبة لمعناه، يعتقد البعض أنه يمثل القدرة على التحمل، مشيراً إلى تشابهه إلى الحلقات المزدوجة لرمز اللانهاية.
• يشعر الآخرون أنه يجسد الشعور بالفخامة، هناك شيء واحد مؤكد: من خلال ربط الشعار بالأحرف الأولى من اسم والده، حرص ألدو على أن تظل أصول العلامة التجارية في مرمى البصر بينما واصلت غوتشي توسعها إلى الأمام.

طباعة Gucci مونوغرام

• في عام 1953، رحل Guccio Gucci، تاركاً الشركة لألدو، مع شقيقيه، رودولفو وفاسكو، حيث عملوا في أدوار التصميم والإنتاج.
• بحلول أوائل الستينات، عندما كان المشاهير الأمريكيون من جريس كيلي إلى جاكي أوناسيس كينيدي يتبنون منتجات العلامة التجارية، ظهر توقيع علامة تجارية أخرى على السطح، طباعة غوتشي مونوغرام.
• أظهر هذا الملصق اثنين G، أحدهما يمين لأعلى والآخر مقلوب.
• بالطبع، لا يزال هذا النمط يلوح في الأفق بشكل كبير اليوم، منتشر عبر عدد لا يحصى من حقائب اليد المصنوعة من القماش والحياكة الصوفية.

من توم فورد إلى أليساندرو ميشيل

• انضم توم فورد إلى غوتشي كمدير إبداعي في عام 1990 وكانت بصمة توم فورد على العلامة التجارية مشهورة بإيجابية الجنس، حيث ابتكر الحقائب والأوشحة والسراويل وجميعها مُجهزة بشعار "G" المكعب الأنيق.
• المصمم التالي الذي وضع شعاراً رئيسياً هو أليساندرو ميشيل، الذي تولى القيادة في عام 2015 وما زال يقودها حتى اليوم.
• لقد أعاد تفسير إبزيم حزام العلامة التجارية في السبعينات والذي يتميز بحزامين من حرف G، يواجهان نفس الطريقة ويترابطان فوق بعضهما البعض.
• على الرغم من مرور السنين وتغير الاتجاه الإبداعي، لم يتقاعد المصممون أبداً من شعار Aldo الأصلي وبدلاً من ذلك، عرضوه كبديل لأولئك الذين يتطلعون إلى حفر لمساتهم في أكثر فكرة تاريخية للعلامة التجارية.

تأثير دابر دان "Dapper Dan"

• إن شعار G المزدوج مرغوب للغاية لدرجة أنه جعل من Gucci واحدة من أكثر العلامات التجارية التي يمكن تقليدها في العالم.
• بينما رأى المصممون الآخرون أن السلع المزيفة مشكلة، ذهب ميشيل في الاتجاه المعاكس واحتضنها بحماسة مع شعار "دابر دان"، على سبيل المثال.
• في الثمانينات والتسعينات، برز المصمم المولود في هارلم إلى الصدارة من خلال ابتكار سلع مزيفة مختومة بطابع GG.
• عرف مغنيو الراب وعشاق الموضة أن إبداعاته، في بعض الحالات، أفضل من "القطع الحقيقية".
• في عام 2018، استخدم ميشيل "Dapper Dan" في مجموعة تعاونية أعطت إطلالة دان الأسطورية المليئة بأزياء الشارع لغوتشي القبعة التي تستحقها.

منذ أن تم نشره لأول مرة في الثلاثينات، تم تكرار شعار Gucci وتقليده وقلبه وتبديله في كل اتجاه ومع ذلك، بعد حوالي 90 عاماً، لا يزال الشعار أحد أكثر الطوابع شهرة في العالم.