تعاون عالمي بين "أوريو" وBTS يطلق كوكيز بنفسجية بنكهة الهوتوك الكوري

أعلنت شركة "مونديليز إنترناشيونال" عن تعاون حصري يجمع بين علامة البسكويت الأشهر عالمياً "أوريو" وفرقة البوب الكورية الجنوبية الشهيرة "بي تي إس"، بهدف إطلاق إصدار محدود من البسكويت يحمل طابعاً ثقافياً وفنياً خاصاً.

ويأتي هذا التعاون ليمزج بين عراقة البسكويت الكلاسيكي ولمسات الفرقة التي تحظى بمتابعة ملايين المعجبين حول العالم، حيث من المتوقع أن يشهد المنتج الجديد إقبالاً قياسياً فور طرحه في الأسواق العالمية.

تتضمن هذه الشراكة تقديم بسكويت بشوكولاتة ذات لون بنفسجي داكن، وهو اللون الذي يرمز بصورة وثيقة إلى الهوية البصرية للفرقة وعلاقتها بجمهورها المعروف باسم "آرمي". وتأتي الحشوة الكريمة بنكهة مستوحاة من حلوى الـ"هوتوك"، وهي الفطائر الكورية التقليدية المحشوة بالسكر البني والقرفة والتي تباع دافئاً في الأسواق الشعبية بكوريا الجنوبية، ويمثل هذا الاختيار تجسيداً لذكريات طفولة أعضاء الفرقة ونقلاً للثقافة الكورية إلى المستهلكين حول العالم.

تفاصيل التصميم المبتكر والنكهة المستوحاة من الشارع الكوري

أسهم أعضاء فرقة "بي تي إس" بشكل مباشر في تطوير المنتج الجديد وتحديد ملامحه البصرية ونكهته، حيث حرصوا على تضمين عناصر تعبر عن هويتهم الفنية. ويحتوي الإصدار الخاص على 13 تصميماً مختلفاً مطبوعاً على قطع البسكويت البنفسجية، وتتنوع هذه النقوش لتشمل أسماء أعضاء الفرقة السبعة، وعصا الإضاءة الشهيرة الخاصة بحفلاتهم، بالإضافة إلى رمز "قلب الإصبع" الذي يعبر عن الامتنان للجمهور.

كما تتضمن المجموعة ثلاث قطع بسكويت تحمل حروفاً تشكل رسالة خاصة موجهة إلى عشاق الفرقة عند تجميعها معاً.

أوضح نوربرتو شاكلين، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قطاع البحث والتطوير في شركة "مونديليز إنترناشيونال"، أن تحويل نكهة ثقافية مركبة مثل "الهوتوك" إلى منتج بسكويت "أوريو" التقليدي شكل تحدياً تقنياً كبيراً لفريق العمل.

وأضاف أن الرؤية الإبداعية الصارمة للفرقة دفعت فرق البحث والتطوير إلى ابتكار حلول غير تقليدية، مما أسفر في النهاية عن تقديم نكهة فريدة ستنال إعجاب المستهلكين عالمياً.

ومن جانبه، أكد "جين"، عضو الفرقة، في بيان صحفي، أنهم نقلوا بدقة تفاصيل النكهة للشركة بهدف مشاركة الحلوى التي يفضلها الكوريون مع الجميع، مشيراً إلى أن النتيجة النهائية تطابق طعم الفطائر التقليدية بشكل كبير.

مواعيد الطرح بالأسواق والمنصات الرقمية المتاحة للمستهلكين

تبدأ عمليات البيع المسبق للمنتج الجديد عبر الموقع الإلكتروني الرسمي لشركة "أوريو" في الأول من شهر يونيو المقبل في تمام الساعة التاسعة صباحاً بتوقيت شرق الولايات المتحدة، بالتزامن مع إتاحة الحجز المسبق للمستهلكين في كندا عبر منصة "أمازون كندا" في تمام الساعة الثانية عشرة صباحاً من اليوم نفسه.

وعقب انتهاء فترة الحجز الإلكتروني، سينطلق الطرح الرسمي للمنتج في المتاجر ونقاط البيع بالتجزئة في أكثر من 80 دولة حول العالم، بما في ذلك الولايات المتحدة الأمريكية، ابتداءً من الثامن من يونيو لعام 2026، وسيكون متاحاً لفترة محدودة وحتى نفاد الكمية.

أعرب أعضاء الفرقة في بيان رسمي مشترك عن اعتزازهم بهذه الشراكة، مشيرين إلى أن اختيار "أوريو" كأول علامة تجارية عالمية لقطاع المقرمشات يتعاونون معها يمثل فخراً كبيراً لهم، خاصة وأنهم تناولوا هذا البسكويت في طفولتهم ويستهلكونه باستمرار داخل استوديوهات التسجيل. وأضافوا أن هذا التعاون يساعدهم على مشاركة جزء من ثقافتهم الأم مع العالم بأكمله وكتابة فصل جديد في تاريخ العلامة التجارية.

وفي السياق ذاته، أشار مات فولي، نائب رئيس قطاع التسويق، إلى أن الشراكة ترتكز على الشغف المشترك وتستهدف دمج القواعد الجماهيرية الوفية للطرفين لتقديم تجربة مبتكرة وغير مسبوقة.

أنشطة تفاعلية وجوائز حصرية ترافق الحملة العالمية

ترافق عملية إطلاق المنتج حملة تفاعلية رقمية تتيح للجمهور فرصة التواصل مع أعضاء الفرقة والفوز بجوائز متنوعة، حيث تشتمل العبوات الخاصة بالبسكويت على رمز استجابة سريعة (QR Code) يمكن للمستهلكين مسحه ضوئياً لكتابة رسائل رقمية للفرقة، وقراءة الرسائل التي يرسلها المعجبون الآخرون عبر منصة الماركة الإلكترونية. وتتضمن الجوائز المرصودة لهذه الحملة فرصة للفوز بتذاكر لحضور عرض حي ومباشر لفرقة "بي تي إس"، بالإضافة إلى هدايا تذكارية أخرى مثل لوحات نيون تحمل شعار التعاون المشترك وأوعية مخصصة لحفظ البسكويت.

أكد بيتر فيرليندن، مدير قطاع البسكويت بشركة "مونديليز كندا"، أن هذا التعاون يوضح كيفية تواجد العلامة التجارية في قلب الأحداث الثقافية المعاصرة بطرق جريئة ومرحة، مشيداً بالجهد والنية الصادقة التي قدمتها الفرقة لإنجاح المشروع من خلال دمج جذورهم الكورية وتصميم نقوش مخصصة لمعجبيهم.