بريطانيا تمنع استخدام الفلتر في إعلانات السوشال ميديا

أصدرت أمس الأحد في الـ ٧ من فبراير هيئة معايير الإعلان في بريطانيا قرار بمنع كافة مستخدمي مدونات الموضة ومؤثرات السوشيال ميديا من استخدام جميع انواع الفلاتر، والتي يتم استخدامها أثناء إذاعة إعلانها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أكدت على أن استخدم الفلتر يعني المبالغة في نتائج تأثير المنتج.

منع استخدام الفلتر في اعلانات مواقع التواصل الاجتماعي

جاء قرار الهيئة بعد الاستجابة لحملة filterdrop#، التي تم إطلاقها عبر مواقع التواصل الاجتماعي، حيث تعني باللغة العربية "إسقاط الفلتر"، وتضمنت الدعوة إلى ضرورة عدم استخدام أي من الفترات التي لا تظهر حقيقة تأثير المنتج على البشرة، حيث قادت دعوة لكل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بضرورة التخلي عن الفلتر، حينما يتم الترويج عن أي منتج خاص بالعناية بالبشرة او اي من مستحضرات التجميل المختلفة.

الهدف من حملة إسقاط الفلتر

بدأت حملة إسقاط فلتر في يوليو 2020، على يد ساشا بالأري والتي قالت عنها  "أنا سعيدة بهذا القرار، فإن محتوى الجمال الذي يتم تصفيته قد يكون "مضللًا"، وأضافت ساشا البالغة من العمر 29 عام، انها بدأت حملة filterdrop# بسبب الوصول إلى الحقيقة ورؤية البشرة عن طريق منتج أكثر واقعية من خلال الانستقرام.

استخدام الفلاتر على مواقع التواصل الاجتماعي

يعتبر استخدام الفلاتر على مواقع التواصل الاجتماعي واحدة من القضايا التي تتم مناقشتها على نطاق كبير وواسع، حيث يعتبر هذا النوع من القضايا هو دعايا مجانية غير مدفوعة بجانب وجود خدع بصرية يمكن أن ينخدع بها المستخدم لهذه المنتجات، فهذا النوع من الإعلانات يقوم به المشاهير والمؤثرين بشكل عام على مواقع التواصل الاجتماعي، وليس هم فقط بل مجلس النواب.

حيث قامت الهيئة بفحص منتجين من منتجات العناية بالبشرة والتي يتم الترويج عنها من أجل "تسمير"، وخلال الكشف على النتائج تبين للهيئة أنه لابد من اتخاذ قرار بمنع كافة العلامات التجارية والأشخاص المؤثرين والمشاهير في المملكة المتحدة، من تطبيق الفلتر على الإعلانات المروجة لهذه المنتجات.

تأثير استخدام الفلتر على منتجات العناية بالبشرة

وفي بيان جاء عن الهيئة والتي أكدت فيه إلى اكتشاف فتاتين من مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي وهم يقوموا بالترويج لمنتجات العناية بالبشرة الخاصة بشركتي  Skinny Tan Ltd وأخرى لـ Tanologist Tan ، عن طريق استخدام الأنواع المختلفة من الفلتر بشكل مبالغ فيه، فهذا النوع من الإعلانات يساعد على وجود خداع في النتائج الخاصة بهذا النوع من المنتجات بشكل كبير حيث يعتبر هذا نوع من التضليل للمستهلك.

واكدت على ان هناك احكام سوف يتم اتخاذها في حق أي من العلامات التجارية والمؤثرين والمشاهير من يقوم باستخدام الفلتر من أجل الترويج او الإعلان عن منتج له علاقة بالعناية بالبشرة، فمنذ لحظة إعلان القرار سوف يتم تطبيقه على كافة أنواع الصور التي يتم استخدام الفلتر بها المبالغة في التأثير الذي يمكن أن يحققه المنتج على البشرة.

وأضافت في البيان أن هناك مجموعة من القرارات التي ستطبق على العلامات التجارية في المملكة المتحدة، حيث أكدت على أن معدل الجمال بعد استخدام هذه التأثيرات قد يعتبر عامل مضلل، حتى ولو تم الإشارة على نوع الفلتر الذي يتم استخدامه في الإعلان، فهذا أيضًا ممنوع استخدامه أو الإعلان عنه، فسوف تقوم الهيئة بحذف هذا النوع من الإعلان الذي ينتهك الحقوق والقواعد التي سوف يتم وضعها، حيث سيتم منع المنتج من الظهور ثانية أو الإعلانات على مواقع التواصل الإجتماعي، وهذا ما سوف يضر بسمعة المعلن وأيضًا سوف يؤثر على إنتاجه ومبيعاته